Apple, Amazon, Google: Das sind die Geschichte hinter den Firmenlogos (2024)

Woran denken Sie bei einem angebissenen Apfel? An die Obst-Abteilung im Supermarkt, die biblische Frucht oder das Technik-Unternehmen Apple mit einer fast biblischen Jüngerschaft? Nach dem Riesen-Erfolg des Konzerns in den letzten Jahren wurde der angeknabberte Apfel immer mehr zu einem Statussymbol.

• Das verdankt Apple unter anderem Rob Janoff, der 1977 das Logo der Firma gestaltete. Zuvor hatte Ron Wayne ein klassisches Logo entworfen, das Isaac Newton unter einem Apfelbaum dargestellte. Dort hing der "Apple", der Newton letztlich zu den Gravitationsgesetzen inspirierte. Als Firmenlogo wurde die Idee aber schnell verworfen.
• Stattdessen prägt der angebissene Apfel die Produkte bis heute. Rob Janoff erklärte in einem Interview, dass der Biss klarmachen sollte, dass es sich um einen Apfel und keine Kirsche handle. Außerdem könne jeder etwas mit der Vorstellung anfangen, herzhaft in einen Apfel zu beißen.
• Nicht bestätigt, aber dennoch ein sehr merkwürdiger Zufall: Der Biss im Apfel heißt übersetzt "Bite", was dem englischen "Byte", also der Größeneinheit von Festplatten und USB-Sticks ähnelt. Auch eine Anspielung auf den Vater der Computertechnologie, Alan Turning ist denkbar. Dieser starb an einer Cyanidvergiftung, nachdem er in einen Apfel biss.
• Eine weitere unbestätigte Theorie für den Apfel: Die Lieblings-Apfelsorte von Jef Raskin, der an der Entwicklung des Macintosh beteiligt war, soll die Sorte "McIntosh" gewesen sein. Weiterhin war Steve Jobs kurz vor der Gründung von Apple Frutarier. Er ernährte sich also nur von Obst, was letztlich auch zum Namen Apple führte.
• Während die Regenbogenfarben des ersten Apple-Logos vor allem Hoffnung und Visionen zeigen sollten, setzt der Konzern seit 1999 auf das klassische Silber.

Von Apple geht es zum direkten Konkurrenten Google. Für dieses Logo war die Stanford-Professorin Ruth Kedar zuständig.

• Im Gegensatz zu Apple hat Google seine Regenbogenfarben beibehalten. Die Farbabfolge habe laut Kedar sogar eine besondere Bedeutung:
• Als Grundlage des Logos diente der Regenbogen. Bei den ersten drei Buchstaben setzte Kedar auf die Farbfolge von Blau zu Rot zu Gelb. Doch anstatt das auch bei den letzten drei Buchstaben zu wiederholen, schob sie ein grünes "L" ein.
• Diese unerwartete Wendung sollte zum Ausdruck bringen, dass Google nicht nach den allgemeinen Regeln spiele.
• Neben dem normalen Google-Logo setzt sich der Suchmaschinenriese durch spezielle Doodles von anderen Unternehmen ab. Zu bestimmten Feiertagen finden Sie auf der Google-Seite nämlich häufig angepasste Logos.

Auch das blau-weiße Facebook-Logo hat eine besondere Geschichte:

• Mark Zuckerberg, der Gründer von Facebook, stellte in einem Online-Test fest, dass er an einer Rot-Grün-Schwäche leidet.
• Da er die Farbe Blau noch am besten erkennen kann, entschied sich der heutige CEO für die Kombination blau-weiß im Facebook-Logo.

Morgentliches Vogelgezwitscher kommt schon lange nicht mehr nur aus dem Wald. Seit 2006 erklingen die "Tweets" auch am PC und auf Smartphones und Tablets. Passend dazu ist natürlich das Firmenlogo ausgerichtet: Ein blauer Vogel auf weißem Hintergrund.

• Doch der blaue Spatz ist mehr als nur eine Marketingstrategie: Bereits bei der Gründung wurde er auf den Namen Larry Bird getauft. Damit ist er nach dem ehemaligen amerikanischen Basketballspieler benannt.
• Noch kurioser wurde es aber im Jahre 2012: Hier änderte Twitter zum ersten Mal sein Logo. Der Vogel, der einst waagerecht auf dem Emblem zu sehen war, schaut nun nach rechts oben in die Lüfte. Es soll zeigen, dass die Firma weiterhin aufsteigen möchte.
• Im hauseigenen Unternehmensblog heißt es, dass der neue Vogel aus Liebe zur Vogelkunde, dem Design innerhalb kreativer Einschränkungen und einfacher Geometrie entstanden sei. Er wurde aus drei übereinander liegenden Kreisen entwickelt, die die soziale Verbindung zwischen Netzwerken, Interessen und Ideen der Community darstellen.

Mit Jahresumsätzen von knapp 89 Milliarden US-Dollar, gehört Amazon zu den erfolgreichsten Online-Shops der Welt. Wiedererkennungswert hat vor allem das Unternehmenslogo.

• Während sich hinter dem Schriftzug "amazon" keine Geheimnisse verstecken, steckt der gelbe Pfeil voller Überraschungen. Dieser soll nämlich die Produktvielfalt des Unternehmens unterstreichen.
• Der Pfeil zeigt von dem Buchstaben "A" auf den Buchstaben "Z" - das Amazon-Angebot von A bis Z. Alternativ lässt sich der geschwungene Pfeil als Lächeln deuten. Amazon-Kunden sollen ja schließlich glücklich sein.

Im Logo des bekannten Smartphone-Herstellers versteckt sich ein lächelndes Gesicht.

• Das Bild soll Freundlichkeit und Zugänglichkeit vermitteln, wobei das Auge für das Profil von LG stehen soll: zielorientiert, fokussiert und selbstsicher.
• Doch auch die restlichen Elemente haben laut LG eine bestimmte Bedeutung: Der Kreis stelle den Globus dar und symbolisiere die Welt, die gesamte Menschheit sowie Jugend und Zukunft.
• Der rechte obere Bereich des LG-Logos sei dagegen bewusst freigelassen worden. Dadurch solle eine Asymmetrie erzeugt werden, die die Kreativität und Anpassungsfähigkeit von LG ausdrücken solle.
• Selbst die Farbe wurde sorgfältig ausgewählt: Das "LG Rot", das hier die Hauptfarbe ist, spiegelt laut Angaben der Firma die Freundlichkeit und das Engagement für Bestleistungen wider. Das "LG-Grau" repräsentiere hingegen Technologie und Zuverlässigkeit.

Während sich im eigentlichen Sony-Logo keine geheimen Botschaften verstecken, hat der Konzern bei seiner Vaio-Produktreihe tief in die Trickkiste gegriffen:

• Das Logo stammt aus der Feder von Timothy Hanley und steht für die Vereinigung von analoger und digitaler Technologie.
• Das "VA" zeigt eine analoge Wellenform und das "IO" am Ende repräsentiert die digitale Technologie mit den Code-Werten 0 und 1.

Etwas offensichtlicher ist das Ambigramm des Logos von Sun Microsystems. Es wurde 1982 von Vaughan Pratt an der Stanford Universität designt.

• Sie können den Begriff "SUN" in alle Richtungen lesen. Das Interessante: Pratt schaffte diese Illusion ohne den Buchstaben "S" zu verwenden.
• Stattdessen besteht das Logo nur aus den Buchstaben "U" und "N", die intelligent nebeneinander platziert sind.

Das US-Telekommunikationsunternehmen "Cisco" wurde 1987 in San Francisco gegründet. Sowohl der Name als auch das Logo erinnern an diesen Standort:

• So setzt sich der Unternehmensname aus den letzten zwei Silben des Gründungsortes San Francisco zusammen.
• Die senkrechten Linien des Logos zeigen das Kammspektrum eines periodischen Signals, das die Form der Golden Gate Bridge besitzt.

Das seit 2007 gültige Logo des Kölner Zoos zeigt auf dem ersten Blick einen Elefanten. Doch schauen Sie mal genauer hin, es verbirgt sich noch mehr hinter dem Logo, was die Zooleitung in einer Pressemitteilung schön und ausführlich begründen kann.

• Klar, zuerst sieht man den großen Elefanten und das aus einem einfachen Grund: Der Kölner Zoo glänzt mit einem 20.000 Quadratmeter großen Elefantenpark - der größte nördlich der Alpen.
• In dem Elefant befindet sich eine - zugegeben etwas deformierte - Giraffe, zwischen den beiden Vorderbeinen des Dickhäuters. Diese symbolisiere Weitsicht und Exotik.
• Außerdem lässt sich ein Nashorn zwischen den beiden Vorderbeinen und den beiden Hinterbeinen erkennen. Das Nashorn steht für Stärke und Abenteuer, wie der Zoo in einer Pressemitteilung mitteilt.
• Zwischen den beiden Hinterbeinen des Elefanten erkennt man außerdem noch eine Hommage an die geliebte Rheinmetropole, in der sich der Zoo befindet: Der Kölner Dom symbolisiert natürlich die Stadt Köln.